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如何通过关键词定向+兴趣定向来保证展现量?

阅读量 分类:网站推广 作者:读者投稿
  1.什么是信息流广告?
  
  TA是混杂在用户想要阅读的内容中的广告。
  
  图片、图片或视频形式的信息,看起来像新闻,是信息流。
  
  2.百度信息流广告的展示位置和合作方式是怎样的?
  
  目前可在手机百度、贴吧或浏览器三个平台上线。展示风格分为单图、大图、三图、视频、下载等。
  
  一个
  
  从历史数据来看,手机百度的CTR为3.08%,三图风格的CTR最高。它是通过包装或数量保证交付的。类似于搜索,CPC对竞价广告位收费。
  
  2
  
  3.百度信息流呈现的逻辑是什么?
  
  互联网用户浏览一次广告,是由以下两种机制决定的。
  
  首先是广告呈现的逻辑,决定了广告是否呈现;
  
  二是广告排名机制,决定广告展示后的排名(白寿的广告是出现在第七还是第十四……)。广告呈现的逻辑是,客户定位越准确,呈现概率越大。所以在后台定向的时候,要优先考虑关键词定向,其次是兴趣点。
  
  广告排名机制类似于搜索排名,这导致了一个概念:ECPM。价值越高,广告竞争力越高。他是由出价和估计的点击率决定的。所以为了后期的量和点击量的展现,建议在投放前期注重CTR的积累和质量的提升。
  
  四。如何优化教育行业的原生信息流?
  
  优化第一步:合理建账——建议参考以下结构建立,方便后期数据监控。
  
  1.白寿入口:
  
  通过关键词建立计划(建议使用后台推荐词包。如果200字没填,可以选择丰巢账号中高流量高转化的字进行自提)
  
  A.品牌+竞品词一个策划,作为精准流量的获取。你可以提高出价。
  
  B.产品词计划,作为流量来源的基础,建议中标价。
  
  C.人群词计划可以围绕行业相关内容(日语,如动漫相关)放词。这种方案作为流量补充,建议低价跑。
  
  以上方案除了关键词导向,都必须设置兴趣导向,取消“医疗行业”兴趣点。根据呈现机制,在兴趣筛选中采用排除法代替优化法,取消一些极不相关的兴趣点,保留大部分流量。同时,在设置了关键词定向后,不建议设置其他自然属性,以免影响正常显示。
  
  三
  
  2.岗位入口:从计划层面划分列表页面和内容页面,分别设置预算,避免同一计划中两个展示岗位预算竞争的情况。
  
  贴吧定向也是以关键词定向为核心。在参考白寿计划结构的基础上,增加了贴吧目录定向。目录定向筛选的原则是剔除大部分不相关的帖子,所有的兴趣定向都可以选择。也不建议设置自然属性方向,以免影响展现。不同类型的物料可以在计划内按单位交付。
  
  四
  
  3.浏览器入口:建议按照白寿规划建设,参考白寿架构进行定位和规划分类。根据目前的产品流量分布,应该加大贴吧和白寿的投入。
  
  优化的第二步:材料优化
  
  在广告投放的过程中,在有一定展示量的基础上,我们才进入下一步的优化:点击量。影响点击量的因素有两个:CPC&CTR。
  
  本次招标,建议定价为目标CPC的1.5-2倍,以增加竞争,保证展示量。作为展示广告的一种,创意的新鲜感、关联性、多样性和周期性对点击率有直接影响。我们教育客户可以从以下几个方面来提高信息流广告的关注度。
  
  五
  
  1.价格型创意:优惠课程的创意点子点击率普遍较高,对消费者也很有吸引力。
  
  2.人性的创造性:结合目标群体的一些心理共性(例如,追求成功的心理、好奇心、求知欲等。)来吸引点击。
  
  3.基于价值的创意:提供满足网民需求的解决方案,帮助他们解决现有的困惑。
  
  4.设计创意:借鉴其他行业客户的信息流素材创新,通过剪图让产品更有设计感。
  
  当然,不同的受众对教育产品的关注度会有所不同。比如语言培训消费群体主要集中在大学生,以白领为主。其中大部分是女性。他们学习的目的大多是为了提高自己的兴趣或能力。对于这群人来说,他们不喜欢美女帅哥的图片。真正吸引他们的是课程优惠的力度和课程内容,也就是价格和价值的体现。
  
  就学历而言,基本都是考研,大学毕业的学生。他们希望考上理想的学校,对分数有追求,非常看重达到多少分。所以广告需要围绕这两块的内容,也就是人性和价值的体现。职业教育类似于学历。
  
  留学的大多是一二线条件好的同学或者职场人士。他们会对留学的地点、机构、课程非常感兴趣。这个广告能不能解决他留学准备期间的问题是关键。或者你能不能吸引他点击了解更多留学信息,很重要。
  
  K12是针对学生的,但这部分广告其实是针对年轻父母的。在家长和孩子的教育中,一是会关注课程本身的价值,二是课程有没有优惠。
  
  六
  
  综上所述,教育行业的客户要做好信息流,保持高曝光度是整个投放的前提。但是信息流广告的量是根据账户预算来分配流量的。所以建议推出时每个计划的预算不低于1500元。同时,基于上面提到的广告呈现逻辑,必须做到关键词定向+兴趣定向,才能保证呈现量。稳定展示后,优化素材内容和更新频率,提高整体CTR。
本文关键词:
    信息流

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